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　　Prada上半年净利润大涨62% 本钱市集为何“不买账”？开云轮盘

　　高江虹，实习生张亿珍

　　近日，意大利挥霍集团Prada(普拉达)公布2023财年上半年功绩讲述。本年上半年，Prada集团已毕营收22.32亿欧元，按固定汇率计同比增长20.5%；净利润大涨62%至3.05亿欧元，超出市集预期的2.93亿欧元。

　　与好多竞争敌手相同，Prada集团也面对珍贵要的好意思国市集需求放缓的问题，其上半年在好意思国的零卖额下降了1%，而其他通盘地区的利润和销售额均已毕双位数增长。关于本次交出的成绩，Prada集团董事长Patrizio Bertelli暗意应当归功于“严格的实行力”和“全球平衡的别离”，并指出成绩于Prada、Miu Miu两前锋品牌的出色弘扬，后者的营收在本年第二季度中取得了57.3%的增长，助力品牌上半年同比增长50.1%。

　　相干词，与功绩讲述中展现的乐不雅不同，股市的反应显着疑虑重重，连日来，Prada股价络续着落，8月3日收盘价为54.6港元/股。

　　紧执“流量”

　　正如半年报所盛赞的，连年来涨势惊东谈主、以小份额拉动集团功绩、从副线逆袭为主品牌的Miu Miu，当今应当是Prada集团的流量之王。

　　在与分析师的电话会议中，Prada的处理团队称，Miu Miu的文化有关性和了了定位是其增长的主要驱能源。

　　2021年10月，公司为Miu Miu筹算了一个辨识度更高、更合适酬酢媒体的品牌定位开云轮盘，打造不同于经典意大利格调的“抗拒”形象。而后，Miu Miu陆续发展这些筹算理念，推出了具有朝笑意味的淑女办公装、芭蕾平底鞋、糜掷紧身衣等。过程矫正的Miu Miu手袋就颇具2000年代初It Bag(Inevitable Bag，意为“一定要津有的包”)的好意思感，在翻新的同期，不失不灭的韵味。

　　Miu Miu的品牌定位似乎越来越往女性化，比拟较之下Prada越发偏向中性与男性，在西交利物浦大学解释郭剑光看来这种定位对其功绩并不利。Miu Miu主打的女性和年青化投其所好，但这同期意味着其居品线流转需要更替得更快，销售和现款流要跟得上，能力撑持其功绩利润表。销售压力条目其营销用度大幅增多，毕竟比起LVMH、爱马仕等品牌，Prada品牌影响力尚弱，亟待加强居品。因此报表中的营销用度高企，是其财务压力之一。

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　　增长的诀要

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　　Prada的增长究竟因何？

花粉过敏、食物过敏等都很常见，怎么还有人会对精液过敏？这到底是怎么回事？

　　对此，要客参议院院长周婷以为，有几个要素值得眷注。

9月15日上午，记者河北省委政法委副书记刘永志处获悉，石家庄市委已于14日上午平山县委常委、政法委书记尹惠强作出停职检查处理。

　　率先，加价计谋顺应。Prada的价钱一直低于LV和古驰(Gucci)，况且和爱马仕(Hermès)、香奈儿(Chanel)差距更为显赫，这就导致其存在更大的加价空间，顾主关于其加价的接受度也略高于其他品牌，在各品牌纷繁提价时，Prada也更能固定花消者。但需要眷注的是，在加价的同期，若是毛利率莫得发生变化，那么Prada的盈利在永久上看仍显乏力，郭剑光补充谈。

　　其次，Prada对服装等品类颇为敬爱。包袋、珠宝、手表因其不易损耗的脾气，更具有保值功能，因而回购次数和被花消后劲也受到截至。与此不同的是，服装具有快速花消品的特征，更新换代更平庸，更能体现高端花消者的购买力，无疑是改日几年发展后劲最大的挥霍品类，收拢这部分业务，关于挥霍品牌额外热切。Prada在1988年才建筑裁缝业务，历史不长，却为Miuccia Prada带来了更大的施展空间。上世纪90年代，她为时装界引入“坏试吃前锋”的倡导，窒碍了业界一直以来对无瑕、完好和丽都的追求，这一品牌印象也在其后的电影《穿Prada的女王》中，被以戏剧性的手法呈现。

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　　第三，几次代言东谈主“塌房”让Prada赢得了极大的曝光量。Prada在中国找过8位品牌代言东谈主，在流量明星上踩雷屡次后，其在2023年海外足联女子天下杯前夜接济中国女足的时机恰到自制。另外，周婷还指出，“东渡”在香港上市使得Prada更靠拢亚洲市集，也更易对亚洲市集进行反馈，并实时制定相应市集计谋，就目下的市集情况来看，押宝亚洲是正确的遴荐。

　　水面下的隐忧

　　前段技能，Prada从头鼎新了高管团队来加强处理，Patrizio Bertelli配偶斥逐了长达二十年的联席CEO任期，任命Andrea Guerra为新CEO，并为向下一代掌门东谈主过渡预热，目下，Patrizio Bertelli一经渐渐让他的男儿Lorenzo采选集团业务。

　　郭剑光以为，此类家眷式企业引入外部处理东谈主员的作念法，也响应出企业对改日被收购可能的预判。天然名义上增长数据可不雅，但Prada集团的磋议情景潜存危机。

　　尤其值得眷注的是Prada财报中的欠债权利比数据。欠债权利比是一个响应企业长久偿债智商的处所，涌现企业对财务杠杆的专揽进程，也响应通盘者权利对债权东谈主权利的保险进程。

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　　和爱马仕和LVMH集团比拟，Prada连年来的欠债权利比显着过高了。其在2017年和2018年保持在0.35高低的欠债权利比，在2019年、2020年两年升至1以上，即为平庸所说的“资不抵债”，这是一个危急的信号，若是那时莫得大额募资进行品牌并购的话，那高于1的欠债权利比意味着Prada那时存在较大的资金压力。

　　2021年来，天然该数字逐年下降，和几大竞争敌手比拟，Prada的欠债仍处于较高的水平。可供比较的是，爱马仕长年该数值是0.3以下，束缚在并购中壮大我方的LVMH集团，该数值也只在收购蒂芙尼时有顷扶植1，前后多在0.7以内。

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　　这些藏在表格中的数据，连年来很难被看到。“Prada集团的财报看上去越来越苟简。”郭剑光指出，在光鲜的增长数据之下，欠安的磋议情景时常会被众人淡薄开云轮盘，而狂暴的本钱市集则不会放过这些细节——只怕这亦然Prada发布财报后股价反而接连着落的原因吧？